在体育产业日益成为经济增长新引擎的背景下，江苏省通过创新性地将职业体育赛事与文化旅游资源相结合，书写了一篇令人瞩目的融合发展故事，最新数据显示，在江苏省职业足球超级联赛（简称“苏超”）的强劲带动下，省内景区预订量同比大幅增长305%，这一数字不仅凸显了体育赛事的溢出效应，也标志着“体育+旅游”模式在区域经济中的成功实践。

苏超联赛：点燃全民热情的火种

苏超作为江苏省本土顶级职业足球联赛，自2023年全面升级以来，已成为中国体育版图中一颗璀璨的新星，联赛覆盖南京、苏州、无锡等主要城市，吸引了包括江苏舜天、苏州东吴等知名俱乐部的参与，每赛季举办超过100场高水平比赛，2024-2025赛季，苏超通过引入国际级裁判、提升转播技术以及加强青少年梯队建设，进一步提升了竞技水平和观赏性，据统计，本赛季现场观赛人数累计突破150万人次，电视及网络直播覆盖观众达2亿人,社交媒体相关话题阅读量超50亿次。

联赛的成功不仅在于赛场上的激烈角逐，更在于其深植于社区的文化渗透，苏超组织方与地方政府合作，推出了“足球嘉年华”“球星进校园”等系列活动，将比赛日延伸为全民节日，在南京奥体中心举行的“苏超德比”中，主办方设置了传统戏曲表演、非遗手工艺市集和本地美食展，让观众在享受体育盛宴的同时，沉浸于江苏的文化魅力，这种多维度的体验，有效打破了体育赛事单一娱乐的局限,为旅游消费注入了新动能。

数据解读：体育引流旅游的爆发式增长

根据江苏省文化和旅游厅联合多家在线旅游平台发布的最新报告，在2024年10月至2025年3月的苏超赛季期间，省内景区预订量同比增长305%，其中苏州园林、南京夫子庙、无锡鼋头渚等经典景区的周末预订量增幅尤为显著，达400%以上，这一增长直接关联苏超赛程：比赛日当天及后续一周内，景区客流量平均提升50%，周边酒店入住率提高至85%。

数据背后，是体育迷与游客身份的重叠，调查显示，65%的省外观众选择“观赛+游玩”的复合行程，平均停留时间从1.5天延长至3天，来自上海的球迷张先生分享道：“我原本只为看苏州东吴队的比赛而来，但赛前参观了拙政园，赛后还去了周庄，整个行程充实而难忘。”这种“为一场赛，赴一座城”的消费模式,正是苏超引爆旅游市场的核心驱动力。

经济收益方面，体育旅游融合为江苏带来了可观的红利，赛季期间，全省旅游收入同比增加200亿元，其中餐饮、交通和零售行业受益明显，南京市文旅局负责人指出，“苏超不仅拉动了夜间经济，还促进了二次消费，例如定制旅游产品和文创衍生品的销售增长均超150%。”

深度融合：政策与创新双轮驱动

这一成绩的取得，离不开江苏省的前瞻性布局，2024年初，省政府印发《关于促进体育与文旅产业融合发展的若干措施》，明确提出以苏超为试点，构建“赛事+景区”联动机制，具体措施包括：在比赛场馆周边设置旅游接驳专线、推出“苏超通票”（含赛事门票和景区折扣）、以及开发数字平台实现一键预约，游客通过“水韵江苏”APP即可获取赛程推荐和旅游攻略,大大提升了便利性。

创新营销手段也功不可没，苏超联盟与抖音、携程等平台合作，发起“跟着苏超游江苏”短视频挑战赛，邀请球星担任文旅推广大使，相关视频播放量突破10亿次，景区巧妙植入体育元素：无锡鼋头渚在樱花季举办足球主题摄影展，南京博物院推出苏超文物特展，这些举措不仅丰富了游客体验,还强化了品牌认同。

专家分析认为，苏超的成功在于精准捕捉了Z世代消费者的需求，中国旅游研究院院长戴斌指出：“年轻群体追求沉浸式和社交化体验，苏超通过赛事IP将体育的激情与旅游的休闲无缝衔接，创造了1+1>2的效应，这为其他省份提供了可复制的范式。”

从短期热潮到可持续发展

尽管当前增长势头强劲，但挑战依然存在，部分景区在客流高峰期的承载能力不足，交通拥堵问题偶有发生；如何保持赛事热度的长期性，避免“赛后冷清”，成为亟待解决的课题，对此，江苏省已启动二期规划：加大基础设施投入，扩建南京、苏州等地的体育场馆和配套交通网络；推动苏超赛事国际化，计划在2026年引入东南亚俱乐部友谊赛,以吸引更多海外游客。

更长远地，这一模式有望辐射至乡村体育旅游，2025年，江苏将试点“苏超乡村联赛”，结合田园风光和民俗文化，开发骑行、徒步等户外项目，进一步释放消费潜力，省体育局局长王斌表示：“我们的目标是将苏超打造成长三角体育旅游的黄金名片，最终实现产业升级和民生改善的双赢。”

苏超与旅游的化学反应，不仅是一场数字的胜利，更是体育赋能城市发展的生动诠释，在建设“体育强省”和“文化强省”的双重目标下，江苏正以创新之笔,绘就一幅活力四射的融合发展新画卷。